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        外貿尾單疫情對奢侈服裝品牌影響有多大:按下暫停鍵旅行

        2020-03-18 14:22:50

        據了解,法國巴黎銀行奢侈品研究部曾在5年前發布一份報告,名為《奢侈品行業十大危機》,為了表現中國消費市場對世界影響其深遠,以其形容為 "中國打個噴嚏,全球奢侈品市場就得肺炎了。"未料到在5年后,全球奢侈品制造商正遭受著新型冠狀病毒所帶來的沖擊,隨著新冠病毒肺炎疫情持續,奢侈品市場有的暫時關停中國門店營業,即使有些門店雖然在營業,但來客數量也大幅度減少。

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        法國奢侈品開云集團(Kering)的旗下GUCCI品牌時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世。隨著疫情的突發,Gucci表示暫停在意大利的生產活動,關閉工廠八天至3月20日,但業務所需的工作繼續維持進行,不影響向客戶供應產品。而且也推遲原定于5月18日在美國舊金山舉辦的2021早春系列發布會。開云集團旗下的供應商還透露,Gucci 2月手袋訂貨量約只為1月的半成,3月更是沒有訂單。

        博柏利(Burberry)是極具英國傳統風格的奢侈品牌,據了解,Burberry集團約有五分之二的銷售額來自中國消費者。外貿尾單該公司發表官方聲明表示,已暫停運營中國約三分之一的Burberry門店,一部分還在開業的門店客流量也同比下降了80%,因此Burberry方面也撤回了2020年全年業績預測。同時,Burberry原定于4月23日在上海舉辦的2020秋冬Burberry男女裝時裝秀或被取消,與騰訊合作的深圳社交零售店也將延遲開業。據了解,Burberry、Ralph Lauren、Coach母公司Tapestry都一致表示:“鑒于現在中國市場的趨勢,我們預計下半年業績將受到約莫2-2.5億美元的影響。”

        Canada Goose(加拿大鵝)以卓越的功能性和時尚性以及良好的口碑大受國人的歡迎。因為新型冠狀肺炎疫情的突發,加拿大鵝在2月14日表示,疫情已對公司業績造成實質性負面影響,中國的線下零售商店和線上電商的客流量和購買率也在急劇下降,隨著疫情逐漸向全球擴散,北美和歐洲等國際購物中心和零售商店也受到影響。

        等到疫情結束后,線下奢侈品消費能否回暖?

        盡管疫情席卷全球,服裝圖片或有不可阻擋的趨勢,但大多數業內人士仍以看好未來形勢,他們認為,奢侈品業務將可以在明年實現報復性反彈,并達到疫情發生前的目標。據咨詢研究公司Agility Research的說法,隨著中國疫情得到有效遏制,中國奢侈品零售似乎出現轉機,實體零售流量也正在緩慢反彈中。Hermès此前關閉的11家門店里,目前僅有2家仍未恢復營業。總而言之,疫情最多只能抑制中短期內的消費,浩劫之后,伴隨著報復性狂歡式消費得以釋放,正如2月7日Louis Vuitton在官方社交媒體平臺發布的海報所言:“按下暫停鍵的旅行,終將再次啟程”。


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